Cette spécialisation jette un regard critique sur les tactiques de publicité numérique pour les petites entreprises. Les étudiants apprendront à créer et à lancer des campagnes publicitaires avec de petits budgets et des compétences limitées, voire inexistantes, en matière de conception. Ces cours comprennent : 1) la recherche (Google Ads), 2) les médias sociaux (Facebook, Instagram et Twitter) et 3) la publicité native (Taboola). Les étudiants qui terminent notre cours sur la recherche obtiendront également un CV grâce à la certification officielle Google Ads Search et une certification par le leader de la publicité programmatique, The Trade Desk.
Spécialisation Concepts, stratégies et analyses en matière de marketing de performance et de publicité numérique
Spécialisation Concepts, stratégies et analyses en matière de marketing de performance et de publicité numérique
Instructeurs : Chris J. Vargo
Inclus avec 
Approfondissez votre connaissance d’un sujet
(500 avis)
niveau Débutant
Expérience recommandée
1 mois à raison de 10 heures par semaine
Planning flexible
Obtenir une qualification professionnelle
Partagez votre expertise avec les employeurs
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Ce que vous apprendrez
Comprendre les principales plateformes publicitaires, notamment : affichage, vidéo, audio, sponsorisée, native, médias sociaux, recherche et programmatique.
Exécutez des campagnes de publicité numérique sur mesure sur : Google Ads (Search), Facebook, Instagram, Twitter et Taboola.
Interpréter les mesures de performance publicitaire pour les types de publicité les plus courants et élaborer des plans de mesure pour une entreprise en fonction d'un objectif.
Obtenez la certification Google Ads Search.
Vue d'ensemble
Compétences que vous acquerrez
- Analyse du Web
- Campagnes publicitaires
- Publicité contextuelle
- Marketing numérique
- Publicité en ligne
- Analyse web et SEO
- Marketing par moteur de recherche
- Stratégie des réseaux sociaux
- Publicité numérique
- Recherche de mots-clés
- Marketing
- Planification des médias
- Optimisation des moteurs de recherche
- Publicité payante
- Réseaux Sociaux
- Éthique des données
- Médias payants
- Le marketing appliqué aux réseaux sociaux
- Publicité
Outils que vous découvrirez
Ce qui est inclus
Certificat partageable
Ajouter à votre profil LinkedIn
Enseigné en Anglais
26 exercices pratiques
Améliorez votre expertise en la matière
- Acquérez des compétences recherchées auprès d’universités et d’experts du secteur
- Maîtrisez un sujet ou un outil avec des projets pratiques
- Développez une compréhension approfondie de concepts clés
- Obtenez un certificat professionnel auprès de University of Colorado Boulder
Spécialisation - série de 4 cours
Ce que vous apprendrez
Identifier les principaux types de publicité numérique
Comprendre les termes et les mesures clés de la publicité numérique
Comprendre le paysage publicitaire, y compris les agences de publicité, les DSP, les DMP et les SSP.
Faire preuve d'esprit critique à l'égard des avantages et des inconvénients des différentes plateformes numériques, et savoir faire preuve d'esprit critique à l'égard des revendications formulées par les plateformes à la demande
Compétences que vous acquerrez
Publicité numérique, Campagnes publicitaires, Réalité augmentée, Publicité, Comportement du consommateur, Marketing numérique, Publicité payante, Publicité en ligne, Indicateurs d'activité, Marketing, Éthique des données, Médias payants et Annonces Google
Ce que vous apprendrez
Comprendre pourquoi la recherche peut être un élément puissant de toute campagne de marketing
Planifier une campagne de recherche, y compris : fixer des objectifs économiques, définir des paramètres de ciblage et aligner une campagne sur les objectifs de l'entreprise
Construire une campagne de recherche du début jusqu'à l'optimisation continue
Exploitez les outils de Google, notamment le score d'optimisation, le planificateur de campagne et l'enchère automatisée
Compétences que vous acquerrez
Optimisation des moteurs de recherche, Publicité numérique, Annonces Google, Publicité, Enchères, Comportement du consommateur, Publicité en ligne, Analyse web et SEO, Automatisation, Marketing par moteur de recherche, Analyse, Campagnes publicitaires, Publicité payante, Publicité contextuelle, Recherche de mots-clés, Tests A/B, Médias payants, Indicateurs clés de performance (ICP) et Automatisation du marketing
Ce que vous apprendrez
Identifier les types de publicité sur les médias sociaux susceptibles de réussir
Comprendre les différents types de publicités sur les médias sociaux
Mettre en œuvre des paramètres de ciblage efficaces pour lesmédias sociaux afin d'atteindre les publics souhaités
Exécuter des campagnes publicitaires sur les médias sociaux
Compétences que vous acquerrez
Réseaux Sociaux, Le marketing appliqué aux réseaux sociaux, Médias payants, Sensibilisation à la marque, Favoriser l'engagement, Facebook, Communication marketing, Comportement du consommateur, Public cible, Instagram, Publicité en ligne, Analyse de la performance du contenu, Publicité numérique, Analyse du Web, Stratégie des réseaux sociaux, Campagnes publicitaires et Publicité
Ce que vous apprendrez
Exécutez des campagnes de publicité native dans Taboola
Comment cibler les campagnes de publicité native sur les publics souhaités ?
Utilisez des outils gratuits pour recueillir activement des informations sur l'actualité en vue d'une publicité native
Élaborer des stratégies d'ensemencement du contenu par le biais de programmes d'incitation
Compétences que vous acquerrez
Campagnes sur les réseaux sociaux, Éthique des affaires, Médias payants, Planification des médias, Annonces Google, Publicité contextuelle, Publicité, Stratégie de contenu, Public cible, Campagnes publicitaires, Publicité numérique et Publicité en ligne
Obtenez un certificat professionnel
Ajoutez ce titre à votre profil LinkedIn, à votre curriculum vitae ou à votre CV. Partagez-le sur les médias sociaux et dans votre évaluation des performances.
Instructeurs
Offert par
Comparer avec des produits similaires
| Évaluation | ||||
|---|---|---|---|---|
| Niveau | ||||
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| Outils | ||||
| Dernière mise à jour | ||||
| Nombre d'exercices pratiques | ||||
| Éligibilité au diplôme | ||||
| Partie de Coursera Plus |
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Foire Aux Questions
Cette spécialisation devrait prendre environ 20 semaines.
Les futurs apprenants de cette spécialisation doivent avoir de solides compétences dans le domaine du web et être curieux lorsqu'il s'agit de publicités numériques.
Il est recommandé aux futurs apprenants de suivre d'abord le premier cours, "Introduction au paysage de la publicité numérique". Les trois cours suivants sont des approfondissements sur trois types particuliers de publicité numérique : la recherche, le social et le natif. Les apprenants peuvent suivre ces cours dans l'ordre ou les choisir en fonction de leur intérêt.
Plus de questions
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